Menyusun brand positioning yang efektif membutuhkan perencanaan dan strategi yang matang. Berikut adalah beberapa tahapan yang perlu dilakukan:
Sebelum menyusun brand positioning, Anda harus memahami siapa target pasar Anda. Lakukan riset dan analisis pasar untuk mengenali kebutuhan, preferensi, dan perilaku konsumen. Dengan memahami konsumen Anda, Anda dapat menyesuaikan strategi merek dan posisi merek yang lebih cocok dengan kebutuhan mereka.
Selanjutnya, tentukan nilai dan kepribadian merek Anda. Nilai merek memberikan panduan bagi konsumen tentang apa yang merek Anda tawarkan dan bagaimana merek tersebut dapat membantu mereka. Kepribadian merek, di sisi lain, adalah citra atau karakteristik merek yang ingin Anda tampilkan kepada konsumen. Pastikan nilai dan kepribadian merek Anda sesuai dengan konsumen Anda dan unik dibanding merek lain di pasaran.
Setelah mengetahui nilai dan kepribadian merek Anda, identifikasi pesaing Anda dan perbedaan yang dapat membedakan merek Anda dengan pesaing. Ini membantu Anda menyesuaikan posisi merek Anda dan mengembangkan strategi merek yang lebih efektif.
Setelah menyelesaikan tahap-tahap di atas, sekarang waktunya menentukan posisi merek Anda. Pilih posisi merek yang sesuai dengan nilai dan kepribadian merek Anda dan yang membedakan merek Anda dari pesaing. Posisi merek harus dapat menjadi panduan bagi strategi merek Anda dan membantu Anda mencapai tujuan Anda.
Dengan mengikuti tahapan-tahapan di atas, Anda dapat menyusun brand positioning yang efektif dan mencapai tujuan Anda di pasar. Selanjutnya, kita akan membahas strategi merek dan manajemen merek yang dapat diterapkan untuk memperkuat brand positioning Anda.